上半年業(yè)績(jī)亮眼 電商拉動(dòng)福建體育品牌強(qiáng)勢(shì)崛起
安踏營(yíng)收、凈利潤(rùn)全面超越阿迪達(dá)斯中國(guó)；特步盈利同比增長(zhǎng)72.0%；361度公布半年報(bào)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)……福建體育品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起。
福建體育品牌表現(xiàn)亮眼
8月24日，安踏體育對(duì)外披露2021年中期業(yè)績(jī)顯示，上半年，安踏營(yíng)收228.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)56%；凈利潤(rùn)38.4億元人民幣，上年同期16.6億元；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。上半年，安踏體育的營(yíng)收已超越阿迪達(dá)斯，躋身中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克的差距大幅縮小。
特步的中期業(yè)績(jī)也十分亮眼。特步上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.35億元，同比增長(zhǎng)12.4%；盈利4.27億元，同比增長(zhǎng)72.0%。
361度日前公布的2021年中期業(yè)績(jī)顯示，上半年，361度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到31.07億元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32.9%，達(dá)到4.01億元；毛利同比增長(zhǎng)28.0%，達(dá)到13.00億元。
另外，鴻星爾克、貴人鳥等一些一度淡出消費(fèi)者視野的國(guó)產(chǎn)品牌，因在河南洪災(zāi)期間捐款馳援鄭州，再次受到矚目。鴻星爾克銷售額一度呈數(shù)倍增長(zhǎng)。
電商成為重要增長(zhǎng)極
受疫情影響，福建體育品牌紛紛拓展線上業(yè)務(wù)，電商成為它們營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
安踏集團(tuán)今年上半年電商營(yíng)收同比增加61%。目前，安踏品牌線上業(yè)務(wù)占比已達(dá)34%，集團(tuán)線上占比已超27%。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位，超越阿迪達(dá)斯和耐克。
361度的電商業(yè)務(wù)成為企業(yè)增速最快的業(yè)務(wù)板塊。361度表示，上半年電商網(wǎng)上專供品收入為4.88億元，同比增長(zhǎng)54.5%，占整體營(yíng)收的15.7%。
上半年，特步來自在線電商的收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占特步主品牌收入超過30%。
外來體育品牌優(yōu)勢(shì)不再
與福建體育品牌的亮眼業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比的是，曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)大部分份額的阿迪達(dá)斯、耐克等外來品牌，上半年在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不及預(yù)期。
阿迪達(dá)斯2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%，其中，大中華區(qū)是其第二季度惟一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)，收入同比下滑16%。
耐克在華業(yè)務(wù)同樣受挫。耐克2021財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為19.33億美元，同比增長(zhǎng)17%，這一數(shù)字仍低于預(yù)期的22億美元。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商平臺(tái)、直播帶貨等成為中國(guó)市場(chǎng)主流銷售渠道之一，越來越多中國(guó)本土品牌走上線上帶貨、線下零售的“兩條腿”并行之路。而海外品牌過分依賴實(shí)體店。浙商證券在相關(guān)研究報(bào)告中表示，“屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來”。
（海西晨報(bào)）
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