廈門會展空間迎“三足鼎立”跨島布局 今年展覽總面積將沖刺300萬平方米
春節(jié)假期結(jié)束，石材展組委會負(fù)責(zé)人賴國香一門心思撲在下月即將舉辦的第二十四屆廈門國際石材展上！肮ぷ魅藛T春節(jié)期間都時刻保持在線，隨時響應(yīng)客商需求！
酒店機(jī)票的預(yù)訂價格，是判斷展會是否有人氣的“預(yù)測指標(biāo)”。根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，石材展舉辦前夕，廈門國際會展中心附近的酒店價格每天都在上漲。
但參展商程頤說，漲價很正常，展會宣布舉辦時間后立即預(yù)訂機(jī)票酒店屬圈內(nèi)的“基本操作”，“酒店預(yù)訂越難，證明展會越旺、成交幾率越大。”
數(shù)據(jù)顯示，去年我市舉辦各類展覽152場，總面積約226萬平方米，同比增長68.2%，恢復(fù)到了2019年的94%。今年，將沖刺300萬平方米的總面積目標(biāo)。
在這一過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新風(fēng)向、新創(chuàng)意熠熠生輝，也為我市“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系提供重要承載體：招展引會、培育新展，加速會展與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合，通過會展精準(zhǔn)賦能城市經(jīng)濟(jì)。
展會云集
拉滿城市熱力值
過去一年，老牌展會煥發(fā)新機(jī)，新興展會初露鋒芒，知名展會紛紛搶灘。
第63屆全國制藥機(jī)械博覽會、第40屆中國國際體育用品博覽會、廈門國際石材展等產(chǎn)業(yè)展，上下游產(chǎn)業(yè)巨頭齊聚；第23屆中國國際投資貿(mào)易洽談會、廈門國際會展周等品牌活動，全球大咖縱論國際合作；廈門工業(yè)博覽會、第二十四屆亞太電協(xié)大會，瞄準(zhǔn)新產(chǎn)業(yè)新賽道……
會展業(yè)好戲連臺，串珠成鏈，帶來人流如織、商流如潮，讓廈門“熱力值”拉滿，為我市文旅發(fā)展及各重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)激發(fā)出乘數(shù)效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，2023中國國際體育用品博覽會吸引到場觀眾超過10萬人，創(chuàng)下歷史新高。第二十三屆投洽會吸引了來自106個國家和地區(qū)近8萬名境內(nèi)外客商參會……2023年，我市共舉辦4383場會議，帶來81萬參會人流量，同比增長155.3%。
一個直觀體現(xiàn)是，展會期間，我市酒店特別是會展中心周邊的酒店入住率大幅提高。
攜程、美團(tuán)等平臺數(shù)據(jù)顯示，第二十三屆投洽會、2023秋季佛事展及茶博會、2023年中國金雞百花電影節(jié)等行業(yè)大展、高規(guī)格活動期間，廈門國際會展中心周邊的會展酒店、國際會議中心酒店、天元酒店等星級酒店訂單量顯著上漲，其中商務(wù)客群占一半以上。
“展館周邊的酒店入住率與展會的舉辦直接相關(guān)，可以說展會決定酒店的淡旺季！睆B門天元酒店傳訊經(jīng)理李女士告訴記者。
會展業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，大展不斷、新展接連落戶，讓城市充滿活力與人氣。在市商務(wù)局副局長、市會展局局長喻皓看來，這些因展會活動遠(yuǎn)道而來的人流，以及由此產(chǎn)生的信息流，產(chǎn)生大量住宿、餐飲、交通、旅游等消費(fèi)需求，有效推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動作用，推高了我市的消費(fèi)“能級”。根據(jù)測算，2023年152場展覽、4383場會議，產(chǎn)生約 287 億元經(jīng)濟(jì)效益，同比去年增長 85.4%。
跨島布局
會展空間“三足鼎立”
去年7月，會展中心五期項(xiàng)目——廈門國際會展中心D館竣工投用。至此，廈門國際會展中心總展覽面積超過20萬平方米，規(guī)模功能更加完善，與會展中心ABC館、廈門國際會議中心、海峽大劇院共同構(gòu)成了島內(nèi)獨(dú)一無二的會展、文娛場地核心區(qū)。
位于翔安的廈門國際博覽中心（以下簡稱“廈門國博中心”）也于去年下半年投入使用，作為全省規(guī)模最大的會展中心，總建筑面積115.92萬平方米，其中可展覽面積達(dá)30萬平方米。“廈門國際會展中心、廈門國際博覽中心，再加上佰翔會展中心，全市展覽面積躍升至50萬平方米，辦展辦會能級大幅提升。”市會展局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
我市會展業(yè)由此拉開跨島布局的大幕——思明區(qū)環(huán)島路、翔安區(qū)鳳翔新城、湖里區(qū)五緣灣三大會展集聚區(qū)“三足鼎立”，形成了島內(nèi)外均衡發(fā)展的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
去年11月13日，我市迎來有史以來最大規(guī)模的一場展會——第63屆全國制藥機(jī)械博覽會暨中國國際制藥機(jī)械博覽會（以下簡稱“藥機(jī)展”），這也是廈門國博中心啟用不久后迎來的首個滿館使用的專業(yè)大展。從規(guī)模上看，廈門國博中心展覽面積排名全國前列。“本屆藥機(jī)展將充分測試國博中心的運(yùn)營能力，以及廈門對大型專業(yè)展的承接能力！睆B門國貿(mào)會展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理邱國躍表示。
“這里是藥機(jī)展的理想舞臺！彼帣C(jī)展主辦方、中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會展覽部主任王高樂說，廈門國博中心啟用后，展會團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了實(shí)地考察與評估，無論是室內(nèi)展出空間，還是展廳的無柱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，都十分適合展出大型機(jī)械設(shè)備。
盡管當(dāng)時廈門國博中心還有會議中心部分尚未投入運(yùn)營，但對于舉辦規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的藥機(jī)展，廈門國貿(mào)場館運(yùn)營有限公司總經(jīng)理蘇琦還是充滿信心，“廈門國博中心采用‘?dāng)?shù)智化’建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對展會運(yùn)營和場館整體運(yùn)行的數(shù)據(jù)全融合、狀態(tài)全可視！碧K琦說。
在龐大的物流挑戰(zhàn)面前，智慧化系統(tǒng)游刃有余。藥機(jī)展前夕，兩千多輛大貨車有序穿梭于場館內(nèi)外，高效布展。智慧化的場館賦能管理和服務(wù)，為場館經(jīng)營、降本增效、拉動會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供有力支撐。
“廈門國博中心的開館，標(biāo)志著廈門市會展業(yè)邁上一個新臺階，進(jìn)入全國會展強(qiáng)市的行列。”國際展覽業(yè)協(xié)會名譽(yù)主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進(jìn)表示，這將為廈門市乃至福建的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，為中國會展業(yè)增添一份中堅(jiān)力量。
因應(yīng)會展業(yè)對商業(yè)需求的快速增長，廈門國博中心按下商業(yè)配套建設(shè)的“加速鍵”。兩個月前，廈門南洋威斯汀酒店、廈門南洋萬怡酒店及廈門南洋雅樂軒酒店成功簽約落地，將在廈門國博中心打造重量級會展酒店群？梢灶A(yù)見，高等級的場館及配套，將為更多國際性大型會展項(xiàng)目的引入奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)展融合
靠專業(yè)打動參展商
去年5月，第40屆中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）在廈舉辦，一個是專業(yè)的行業(yè)國際性盛會，一個是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的體育之城，體博會與廈門實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。
展會吸引了來自產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的1565家優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，到場觀眾數(shù)量超過10萬人次，眾多參展商和采購商透過展會切身感受到廈門會展的魅力。
體博會如何與廈門結(jié)緣？“選擇廈門，主要是看中這里的辦展環(huán)境和地理位置優(yōu)勢。廈門在推動產(chǎn)業(yè)資源與展會融合發(fā)展方面的積極性也很吸引我們！敝鬓k方、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰說。
羅杰口中的“展會+產(chǎn)業(yè)”，正是我市招展的“看家本領(lǐng)”：一方面，通過攜手產(chǎn)業(yè)部門更精準(zhǔn)鏈接相關(guān)行業(yè)的大會、專家和客商資源；另一方面，產(chǎn)業(yè)部門專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，進(jìn)一步提升展會品質(zhì)和品牌效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)和展會的雙向高質(zhì)量發(fā)展。
每一場專業(yè)展，都會吸引上下游企業(yè)和相關(guān)科研院所、政府部門集聚！稗k好一個展，帶活一條鏈”，會展業(yè)積蓄已久的力量，為廈門產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷賦能。
已持續(xù)辦了23屆的廈門國際石材展，從展覽面積不超4000平方米到如今17萬平方米，從地方性產(chǎn)業(yè)發(fā)展到全球最大石材展、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，為幾乎零基礎(chǔ)的廈門石材產(chǎn)業(yè)打開了一扇國際化的窗口，也深挖出福建石材產(chǎn)業(yè)這座“富礦”。
我市作為中國太陽眼鏡生產(chǎn)基地，已形成涵蓋太陽鏡、光學(xué)鏡架、鏡片等全產(chǎn)業(yè)鏈品牌群。2020年廈門國際眼鏡展應(yīng)勢而生，短短幾年吸引超800個海內(nèi)外品牌，集聚眼鏡全產(chǎn)業(yè)鏈上下游，成為我市專業(yè)展的一張閃亮名片。
“大型會展活動和舉辦城市的選擇是一個雙向機(jī)制，首先是城市及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群對于展會的需要，其次是落地城市能滿足展會發(fā)展的需要。”喻皓表示，這種雙向奔赴，將使產(chǎn)業(yè)賦能會展，讓會展扎根產(chǎn)業(yè)，為城市的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，持續(xù)煥發(fā)生命力。在他看來，展會正成為撬動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一個支點(diǎn)，服務(wù)城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
縱觀國際知名展會，大到漢諾威工業(yè)博覽會的大型機(jī)械設(shè)備，小到杜塞爾多夫閥門世界博覽會的閥門，很多相關(guān)專業(yè)展會以其專業(yè)化和國際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而在廈門，專業(yè)展會正成為新產(chǎn)品、新技術(shù)的絕佳路演平臺和“新品首發(fā)地”。藥機(jī)展上，烏曼、菲特、奧星等國際品牌紛紛進(jìn)行新品首發(fā)，一時間，廈門國博中心成為眾多跨國企業(yè)和國外品牌將創(chuàng)新成果引入亞洲、落地中國的首秀場。
產(chǎn)展結(jié)合，前景可期。廈門優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)之間，已形成良性帶動和互促互融效應(yīng)。多年來，我市持續(xù)推動實(shí)施“產(chǎn)業(yè)+會展”戰(zhàn)略，從會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)會展，為廈門經(jīng)濟(jì)注入更多活力。
引資引智
釋放磁力引項(xiàng)目聚商機(jī)
展會活動不僅匯信息、聚人氣，也聚項(xiàng)目、積能量。
去年4月舉辦的廈門國際會展周，30多場活動輪番登場，超1000名客商齊聚廈門，700多個金磚國家和新興市場國家、海峽兩岸的會展項(xiàng)目信息集中發(fā)布。漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司副總張梅拎著一盒名片穿梭在會議項(xiàng)目對接洽談會現(xiàn)場，此行她定下了與廈門合作的決心。
“第一看產(chǎn)業(yè)，第二看政府的支持力度，第三看我們辦展的資源調(diào)配，第四看當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。四個因素考察下來，再通過廈門國際會展周的深度了解，合作時機(jī)恰逢其時！睆埫氛f。
漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司是全球十大展覽的漢諾威展覽和米蘭展覽在華投資的展覽公司，已在中國深耕30余年。
“我們計(jì)劃與上海漢諾威米蘭一起在廈門落地‘Zcon極潮嘉年華’活動，潮流、音樂和科技創(chuàng)新是其三個核心要素，對標(biāo)美國得克薩斯州奧斯汀舉辦的‘科技+音樂+電影’跨界盛典-西南偏南音樂節(jié)（South by SouthWest）！睍怪芷陂g，上海魔方幾何會展科技有限公司副總經(jīng)理汪村彥對記者表示。
僅隔8個月，這一計(jì)劃在廈完美落地。當(dāng)年12月15日至17日，沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景——首屆ZCON極潮嘉年華聚焦Z世代年輕客群，以6萬平方米的規(guī)模在國博中心呈現(xiàn)一場潮流時尚、文化娛樂、休閑生活多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的超級嘉年華。
“Zcon極潮嘉年華將為廈門文旅創(chuàng)新升級和城市新消費(fèi)集聚發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。”中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示，他們將支持主辦方，持續(xù)為廈門在加強(qiáng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、吸引外部投資、推動技術(shù)和人才流動等方面打開更大的發(fā)展機(jī)遇和合作空間。
每屆中國國際投資貿(mào)易洽談會，吸引大量全球各地投資者和企業(yè)奔赴廈門參會。2023年，總投資額4845.7億元的合作項(xiàng)目在投洽會上達(dá)成，也為我市帶來大量的投資和合作機(jī)會。除了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶來了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。
廈門正通過一個個展會積蓄能量，借助會展活動帶來的技術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化交流和城市形象提升等多方面的積極影響，與世界各地的人們共享資源、共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來。
【記者手記】
雙向奔赴 奔向雙贏
觀察廈門的經(jīng)濟(jì)活力，會展業(yè)能給出最為生動直觀的畫面：各種展會輪番登場，短短數(shù)日的展期，吸引數(shù)萬展客商和觀眾涌入……這背后是行業(yè)活躍度與經(jīng)濟(jì)聚集效應(yīng)的最佳反映。
采訪中出現(xiàn)一個有意思的數(shù)字：2023年我市辦展總面積恢復(fù)到了2019年的94%。即便是國內(nèi)一線會展城市，也很難達(dá)到這樣的程度。而這與完善的設(shè)施、專業(yè)的服務(wù)和不斷提升的承接能力密切相關(guān)。
全市上下對招展引會、辦大展辦好展形成了步調(diào)一致的共同行動：國際一流的展會場館設(shè)施，培育會展經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)展融合的良好生態(tài)，助會展之“火”逐漸形成燎原之勢。
更具吸引力的，還有我市深厚的產(chǎn)業(yè)沃土。
眼下我市正在發(fā)力“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此也推動了相關(guān)專業(yè)展的蓬勃興起。會展業(yè)加速與生物醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)與通信、集成電路、文化創(chuàng)意等支柱產(chǎn)業(yè)融合，我市引入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會、中國材料大會、腫瘤大會等業(yè)內(nèi)品牌會議，依托本市及周邊城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育了石材展、茶博會、工博會等一批專業(yè)展會。
辦好一個展，帶活一條鏈，提升一座城。
廈門的經(jīng)濟(jì)活力帶動了會展業(yè)“狂飆”，會展業(yè)的興盛也將帶動我市第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈的集聚發(fā)展，有效促進(jìn)信息流、資金流、物流、人流在此高度聚合。雙向奔赴、奔向雙贏，展會之“熱”，折射出經(jīng)濟(jì)的蓬勃朝氣。
（廈門日報）
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