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企業(yè)參展要樹立起品牌意識、市場意識和現(xiàn)代意識

為擴大對外出口，樹立國家形象，政府每年要組織一些非商業(yè)性展覽項目，如果企業(yè)善于利用這些項目，對企業(yè)宣傳品牌和企業(yè)形象、擴大外貿(mào)出口和加強國際合作等都將起到事半功倍的效果。當然，參加這類展覽會，要求企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展、提高布展水平、注重形象宣傳，等等，它重在考慮國家形象、企業(yè)形象、品牌形象及企業(yè)的長遠利益，而不僅僅注重眼前利益。事實上，在樹立國家形象的同時，實際上也是幫助企業(yè)樹立品牌和企業(yè)形象，達到開拓市場、促進出口的目的。但我們在組展過程中，發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)眼光比較短淺，參展時不注意企業(yè)形象，在展覽會上擺地攤，嚴重影響了企業(yè)形象和國家形象。我們認為展商赴境外參展，已經(jīng)做了相當大的投入，千萬不能因小失大，撿了芝麻丟了西瓜，一定要樹立品牌意識、市場意識和現(xiàn)代意識。所謂“品牌意識”，就是要選擇質(zhì)量好的名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展，要創(chuàng)名牌；“市場意識”是指要摸清當?shù)厥袌銮闆r，選擇適銷對路的產(chǎn)品參展；“現(xiàn)代意識”是講布展要符合當代審美潮流，要具有現(xiàn)代感。
　　再比如，我們?nèi)ツ晔苤袊奈性诿绹迳即壟e辦的“中國名牌出口商品展覽會”，全國有一百多家名牌企業(yè)報名參展，帶去了眾多的中國名牌商品，有些商家更是帶去了名牌中的名牌，拿出最新設計產(chǎn)品到美國亮相。為了充分展示國家形象和參展企業(yè)的形象，我們對展覽會的設計和布展下了很大功夫，根據(jù)商品的特點，按照現(xiàn)代、時尚和反映世界潮流的要求進行布展，打破以往標準攤位的模式，將商品分為紡織服裝、輕工工藝和機電產(chǎn)品三大類，根據(jù)商品的不同特點對所有展位都進行了特殊裝修，并通過聲、光、電等先進科技手段充分展示商品的特點和功能。這次展覽會在美國各界引起了轟動，使美國消費者對中國商品有了新的認識。
　　所以企業(yè)參展一定要有長遠眼光，要處理好眼前利益和長遠發(fā)展的關系，一定要樹立起品牌意識、市場意識和現(xiàn)代意識。