|
家電出口探微
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)家電產(chǎn)品出口626.3億美元，同比下降3.6%，為金融危機(jī)之后的首次下滑。全球市場(chǎng)需求不振，前幾年支撐我國(guó)家電產(chǎn)品出口的資源型新興市場(chǎng)需求明顯消退（同年對(duì)巴西出口下降31.9%；對(duì)俄羅斯出口下降39.6%）是下滑主因。 大家電出口動(dòng)力不足，品牌漸趨集中。家電行業(yè)智能化存在瓶頸、產(chǎn)品功能穩(wěn)定、價(jià)格較高等特點(diǎn)決定了家電消費(fèi)彈性不足。當(dāng)前大家電產(chǎn)品外銷缺乏動(dòng)力，2015年出口額同比下降5.3%，出口利潤(rùn)率僅在3%左右。從全球家電企業(yè)格局看，海爾收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)、美的收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)，大家電行業(yè)將迎來(lái)品牌集中度不斷提高的新格局。 創(chuàng)新帶動(dòng)我國(guó)小家電保持較快增長(zhǎng)。多類小家電產(chǎn)品因?qū)Ｗ?chuàng)新使得出口實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。如個(gè)人護(hù)理型小家電聚焦于用途創(chuàng)新，空氣凈化器、凈水器產(chǎn)品應(yīng)用各類清潔技術(shù)搶占尚未飽和的市場(chǎng)，健康型家電抓住消費(fèi)者對(duì)健康需求的提升不斷升級(jí)功能，智能應(yīng)用型家電通過(guò)將機(jī)器人等前沿技術(shù)應(yīng)用于家電產(chǎn)品來(lái)打造全新產(chǎn)品等等。目前我國(guó)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的小家電行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)20-30%，遠(yuǎn)超大家電利潤(rùn)水平。 當(dāng)前，全球技術(shù)和商業(yè)模式正在迎接顛覆性變革，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)序幕徐徐拉開(kāi)。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)等元素與家電和消費(fèi)電子行業(yè)的融合度越來(lái)越高。我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)充分利用智能化帶來(lái)的機(jī)遇，改變、提升傳統(tǒng)的商業(yè)模式和產(chǎn)品理念，從賣產(chǎn)品升級(jí)到賣服務(wù)，從適應(yīng)需求到創(chuàng)造需求。同時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播品牌，精準(zhǔn)洞察用戶需求，大力拓展海外市場(chǎng)。（機(jī)電商會(huì)）
|
.png)