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逆勢發(fā)展有高招
第119屆廣交會上，一些有能力、有實力的企業(yè)通過重視質(zhì)量、技術(shù)和品牌等要素，不斷提升核心競爭力，成為行業(yè)逆勢發(fā)展的重要推動力量。  逆勢發(fā)展有高招 （文清峰 攝） 大力開展研發(fā)創(chuàng)新 青島山海家居用品有限公司十分重視產(chǎn)品的功能設計，比如，玻璃瓶的頂部加裝著有刻度的量杯，一摁按鈕，瓶里的液體就吸到了量杯里！拔覀冏霾说臅r候常常不知道放多少油，這個計量油瓶可以幫我們控制油量！痹摴矩撠熑私榻B，計量油瓶取得了發(fā)明專利，至今售出了上千萬個。浙江炊大王炊具有限公司研發(fā)隊伍約占員工總數(shù)的12%，公司從材料檢驗、表層處理、營養(yǎng)學等研究整個過程都配備了專業(yè)研發(fā)人員。上海思樂得不銹鋼有限公司投入大量資金用于研發(fā)設計，公司接連獲得國內(nèi)外設計界大獎，2015年思樂得單手直飲運動水瓶獲得中國設計屆大獎——“紅星獎”后，2016年初思樂得能指路的野營水壺又榮獲國際設計權(quán)威大獎——iF設計獎，企業(yè)已成為國內(nèi)杯壺行業(yè)的領軍企業(yè)。通過在產(chǎn)品中加入設計元素，企業(yè)擁有了自主版權(quán)，供貨渠道明顯拓寬。 積極打造自主品牌 談及創(chuàng)品牌的道路，青島山海家居用品有限公司董事長尚勁松表示：“創(chuàng)品牌就要耐得住寂寞，經(jīng)得起風雨。”浙江炊大王炊具有限公司總經(jīng)理王鵬則表示：“我們不貸款，不做房地產(chǎn)，不涉足不熟悉的產(chǎn)業(yè)，就是專心把鍋做好。炊大王將把傳播中國飲食文化作為品牌推廣的著力點！彼紭返霉咀猿闪⒁詠硪恢睂Ｗ⒂谧灾髌放平ㄔO，經(jīng)過不懈努力，2015年10月，思樂得入選“走向世界的66個中國品牌”，登陸紐約時代廣場，站在全球商業(yè)的高地。 除了打造自主品牌，還有些企業(yè)通過收購國外品牌的方式來實施品牌戰(zhàn)略。廣東萬事泰集團2015年成功收購了德國著名高端品牌歐德羅，將其推廣到國內(nèi)外市場。該公司以打造品牌為核心，為用戶提供包括集高端定制櫥柜、高端廚具、有機食材、健康廚房百貨為一體的全方位一站式廚房解決方案。公司從傳統(tǒng)的產(chǎn)品單一制造時代，進一步轉(zhuǎn)型升級到智能整體家居、廚電一體化時代。 整合新的營銷渠道 在目前的移動互聯(lián)時代，品牌傳播依靠單一線下模式已經(jīng)成為過去；線上線下互動，整合銷售渠道已成為很多企業(yè)拓展業(yè)務的重要方式。為使居元素品牌插上移動數(shù)字傳播的翅膀，青島山海家居玻璃制品有限公司2016年4月初與深度傳播集團達成創(chuàng)新戰(zhàn)略合作同盟，啟動移動互聯(lián)時代整合傳播營銷新紀元，為進一步推進居元素品牌健康發(fā)展，廣泛傳播精致生活理念奠定了堅實的基礎。思樂得公司創(chuàng)建全國連鎖直營品牌終端——思樂得生活館，從創(chuàng)新落地、緊跟市場導向、擁抱互聯(lián)網(wǎng)+等各個方面進行全面升級。
（輕工商會）
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