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自主品牌走向國際

   在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,品牌國際化逐漸成為中國企業(yè)的共識。第119屆廣交會的參展商也加快了從代工生產(chǎn)(下稱OEM)向打造自主品牌轉(zhuǎn)變的腳步。在這些企業(yè)看來,品牌國際化不僅有利于提高企業(yè)的知名度,更能加強(qiáng)企業(yè)對出口利潤的控制,從跟隨市場變?yōu)橐龑?dǎo)市場,掌握國際話語權(quán)。


自主品牌走向國際 (陳穗林 攝)

破局之路

雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司充分認(rèn)識到品牌國際化對產(chǎn)品出口的作用。該公司副總經(jīng)理畢先初介紹:“雙星的牌子在國內(nèi)很響,但目前而言,在歐美地區(qū)知名度并不高。公司最早也是為國外的知名品牌代工,隨著國內(nèi)勞動力成本上升、來自東南亞地區(qū)的競爭加大,做OEM獲得的利潤越來越低,僅占總利潤的3%至5%!痹诋呄瘸蹩磥,公司想要進(jìn)軍國際市場參與國際競爭,唯有打造自主品牌。他說:“如果持續(xù)采用OEM的方式,我們只能永遠(yuǎn)跟在別人后面跑,失去對產(chǎn)品的定價權(quán),并且隨著加工成本的上升,這必將成為我國對外貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展的攔路虎。所以,品牌看似只關(guān)乎企業(yè)的知名度,實(shí)則關(guān)系到利潤的分配、市場的引導(dǎo)以及話語權(quán)的掌控。”

堅持之路

泉州匹克鞋業(yè)有限公司一直以“創(chuàng)國際品牌為宗旨”。據(jù)該公司國際業(yè)務(wù)部外貿(mào)業(yè)務(wù)經(jīng)理劉曉林介紹,匹克所有出口的產(chǎn)品都是自主品牌,出口帶來的利潤全歸公司所有。劉曉林說:“早在十多年前,公司就開始打造自主品牌,近年來,更是積極響應(yīng)國家提出的‘品牌國際化戰(zhàn)略’,在適應(yīng)市場的基礎(chǔ)上引領(lǐng)國外市場,同時,以國際化的品牌輻射國內(nèi)經(jīng)濟(jì),形成內(nèi)外聯(lián)動!

劉曉林認(rèn)為,品牌國際化不是一朝一夕的事,每一家公司都應(yīng)為此付出實(shí)際的努力。他說:“作為一家體育公司,匹克積極與國外相關(guān)機(jī)構(gòu)如國際籃聯(lián)、奧委會合作;投入大筆資金贊助國際大型賽事,包括NBA、世界馬拉松比賽;另外,匹克邀請國外知名體育明星代言宣傳。所有這些努力都是為了讓匹克的品牌走向世界,而事實(shí)也證明我們的努力沒有白費(fèi),現(xiàn)在通過國外的代理商,可以直接銷售自己的品牌,引領(lǐng)國外市場!痹趧粤挚磥,品牌國際化是中國企業(yè)的必經(jīng)之路,也是中國外貿(mào)發(fā)展必須跨越的鴻溝,其中不僅涉及知名度的提高、貿(mào)易量的增加,更重要的是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、外貿(mào)的做大做強(qiáng)。





 



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