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品牌戰(zhàn)略助轉(zhuǎn)型
江蘇對(duì)出口品牌建設(shè)高度重視，并就此采取了一系列切實(shí)可行的措施，為外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，好孩子、科沃斯、徐工、天合光能等一大批江蘇企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際知名的品牌企業(yè)。 政府加強(qiáng)組織引導(dǎo) 江蘇大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，制定了“出口品牌提升”專項(xiàng)行動(dòng)工作計(jì)劃，著力提高品牌產(chǎn)品出口比重。一是建立多層次的出口品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。江蘇建立完善了出口品牌省市梯隊(duì)培育機(jī)制，在全國(guó)率先開(kāi)展省級(jí)出口名牌的評(píng)選，2014年認(rèn)定了315個(gè)國(guó)際知名品牌。二是完善出口品牌促進(jìn)機(jī)制。加大財(cái)政金融扶持力度，為品牌企業(yè)境外參展、營(yíng)銷等安排資金扶持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)通過(guò)并購(gòu)貸款等方式支持企業(yè)收購(gòu)境外品牌和技術(shù)。組織企業(yè)開(kāi)展各類設(shè)計(jì)評(píng)選、設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)，支持國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師與品牌企業(yè)交流對(duì)接。三是建立出口品牌宣傳推介機(jī)制。依托各類展會(huì)、電商、媒體平臺(tái)，對(duì)省內(nèi)出口名牌進(jìn)行整體推介。緊跟國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，增加年度貿(mào)易促進(jìn)計(jì)劃中沿線國(guó)家的展會(huì)項(xiàng)目，集中推介江蘇品牌產(chǎn)品。四是建立出口品牌保護(hù)機(jī)制。加強(qiáng)有關(guān)部門的密切合作，把優(yōu)秀品牌的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為可保護(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)，加大對(duì)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的扶持。 企業(yè)多方開(kāi)拓進(jìn)取 為擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品出口，培育國(guó)際知名品牌，江蘇出口企業(yè)在認(rèn)真做好海外參展、媒體推介、商標(biāo)注冊(cè)、境外營(yíng)銷等基礎(chǔ)工作的同時(shí)，還注重研究經(jīng)營(yíng)策略，借勢(shì)借力、避實(shí)擊虛，取得了良好的效果。一是“借船出！。紅太陽(yáng)集團(tuán)與孟山都等跨國(guó)公司協(xié)調(diào)，實(shí)施產(chǎn)品的配套開(kāi)發(fā)、配套銷售，在澳洲、非洲等多個(gè)市場(chǎng)打開(kāi)了自主品牌發(fā)展的局面。隆力奇、捷鋒帽業(yè)等企業(yè)與國(guó)外設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，取得了良好的市場(chǎng)開(kāi)拓效果。二是“就湯下面”。南瑞繼保電器憑借自身在電網(wǎng)設(shè)備方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣泛參與海外工程承包工程建設(shè)，迅速打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)。音飛儲(chǔ)存依托其倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，參與國(guó)外企業(yè)的智能化倉(cāng)庫(kù)建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)解決方案設(shè)計(jì)，贏得了客戶的肯定。三是“收為己用”。如沃德農(nóng)機(jī)直接收購(gòu)了美國(guó)“ENCORE”品牌，連帶獲得了相應(yīng)的銷售渠道和高端客戶，迅速在美國(guó)割草機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。 （江蘇交易團(tuán)）
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