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中國(guó)品牌煥發(fā)全新活力
一件件看似不起眼，沒有任何油漆，完全天然，散發(fā)著木頭清香，無(wú)毒、無(wú)刺激性的小雞、小兔子，小椅子、首飾盒、筆筒等工藝禮品，魅力十足地亮相本屆廣交會(huì)二期的9.3號(hào)館。這是山東魯藝公司帶來(lái)的青少年兒童工藝禮品，而且長(zhǎng)期占據(jù)歐美市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)山東魯藝公司董事長(zhǎng)劉振義介紹，該公司2016年的銷售額為7000萬(wàn)美元，2017年一季度比去年同期增長(zhǎng)7%。
陽(yáng)江十八子廚業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理李孔靈也表示，無(wú)論這世界怎樣變化，陽(yáng)江十八子的廚房刀具銷售額每年都以3%至5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。訂單對(duì)于魯藝和陽(yáng)江十八子完全不是問題。問其秘訣，劉振義和李孔靈都表示，品牌提高產(chǎn)品附加值，品牌提高議價(jià)能力，品牌提高企業(yè)利潤(rùn)。中國(guó)品牌正以精良的“質(zhì)造”煥發(fā)出新的活力。
消費(fèi)者是品牌的主導(dǎo)
“打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期投入的過(guò)程，塑造一個(gè)品牌需要方方面面的配合，尤其在消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)代，要想品牌深入歐美消費(fèi)者的心里，更需要精心培育！眲⒄窳x表示，魯藝的青少年兒童工藝禮品，以魯藝品牌出口，緊跟歐美市場(chǎng)步伐，通過(guò)對(duì)客戶的調(diào)研和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的反饋，了解到現(xiàn)在歐美的青少年兒童流行送自己動(dòng)手制作的禮品，巧克力和糖果早已過(guò)時(shí)了。針對(duì)市場(chǎng)需求，魯藝生產(chǎn)制作了符合青少年兒童特點(diǎn)的筆筒、首飾盒、小雞、小鳥，并保留木頭原色，不涂抹任何油漆和圖案。孩子們買回去后，自己在小雞、小椅子、小首飾盒、筆筒上，用油彩筆或者水彩筆涂上自己喜歡的顏色，繪畫出自己喜歡的圖案，然后當(dāng)作禮品送給同學(xué)以及父母。這類產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)獲得了很好的反響，市場(chǎng)需求強(qiáng)大。魯藝以精細(xì)的工藝、綠色環(huán)保的材料獲得歐美青少年兒童的熱捧。
同樣出口歐美市場(chǎng)的陽(yáng)江十八子，則通過(guò)各種國(guó)際展會(huì)，將陽(yáng)江十八子的產(chǎn)品和文化鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，影響各地采購(gòu)商、經(jīng)銷商，使他們認(rèn)準(zhǔn)陽(yáng)江十八子品牌。 
郭曉宏 攝
質(zhì)量是品牌的基石
質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過(guò)硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國(guó)人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。
為此，魯藝成立了一個(gè)“三按”部門。這三按是“按質(zhì)、按量、按時(shí)”。這個(gè)“三按”部門每天的工作，就是督查魯藝的4家分公司和17個(gè)車間以及各部門之間的配合，檢測(cè)原材料質(zhì)量，把控每道工藝，跟進(jìn)生產(chǎn)進(jìn)度等等。劉振義一邊接受記者的采訪，一邊關(guān)注微信中“三按”部門人員的巡查記錄。通過(guò)手機(jī)微信，劉振義隨時(shí)掌握著公司產(chǎn)品的質(zhì)量情況。他表示，抓好這“三按”，企業(yè)不愁訂單，不愁價(jià)格，不愁客戶。
此外，自動(dòng)化生產(chǎn)線和自動(dòng)化檢測(cè)，也是保證質(zhì)量的關(guān)鍵要素。魯藝、陽(yáng)江十八子等其他參展企業(yè)，都不同程度地引進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備。而這一切正是提升中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的保障，是成就中國(guó)品牌的重要基礎(chǔ)。
從2016年到2017年，連續(xù)兩年的政府工作報(bào)告都提到，要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。
誠(chéng)信是品牌的根本
“一個(gè)企業(yè)有了品牌，有了好的產(chǎn)品，還需要有誠(chéng)信，沒有誠(chéng)信，一切都是空談！眲⒄窳x感慨地說(shuō)。
在劉振義看來(lái)，誠(chéng)信包含了遵紀(jì)守法、勤奮敬業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作。這些不太新穎卻實(shí)實(shí)在在的理念，卻被魯藝詮釋得淋漓盡致。劉振義表示，魯藝創(chuàng)辦30多年來(lái)，按章納稅、關(guān)懷員工，真誠(chéng)對(duì)待客戶，從來(lái)沒有發(fā)生一起經(jīng)濟(jì)糾紛，他本人也是當(dāng)?shù)氐恼\(chéng)信道德模范。
記者在本屆廣交會(huì)二期采訪中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇打造自主品牌，并將產(chǎn)品質(zhì)量和誠(chéng)信提升到重要高度！皬拇庸さ阶灾髌放，這是中國(guó)制造業(yè)的必經(jīng)之路。加上從中央到地方政府，再到廣交會(huì)，紛紛為品牌企業(yè)助力，這是中國(guó)制造企業(yè)培育自主品牌的最好時(shí)機(jī)。”廣東四通集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理蔡鎮(zhèn)通如是說(shuō)。
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