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華潤三九的品牌塑造之路
（記者 曹幸藝）企業(yè)若想獲得長遠意義上的成功，擁有發(fā)展的持久動力，關(guān)鍵在于品牌是否被消費者認可和信賴。參加廣交會多年的華潤三九主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。早在2014年4月，公司的著名品牌“999”便榮登“中國中藥品牌口碑”總榜單榜首。那么，在多年的摸爬滾打中，華潤三九在品牌孕育上有何秘訣呢？
產(chǎn)品保質(zhì)，同盟合作
在醫(yī)藥行業(yè)，藥品質(zhì)量保障一直是內(nèi)地醫(yī)藥公司的重要課題。據(jù)悉，華潤三九在防偽和質(zhì)量檢測等方面做了諸多努力，引入多臺世界一流的質(zhì)量檢測機器，通過設立打假辦公室等多種措施，防止假冒商品的出現(xiàn)，保障消費者的權(quán)益。負責海外市場銷售的市場經(jīng)理張曉燕說：“公司多年都在加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量標準，保證老百姓的用藥安全。”
中醫(yī)是我國的傳統(tǒng)特色文化，中國的醫(yī)藥企業(yè)在走出國門時往往呈現(xiàn)抱團的狀態(tài)，眾多企業(yè)聯(lián)合作戰(zhàn)，共同發(fā)揮中醫(yī)力量，弘揚中國的民族文化。談到此問題時，張曉燕說：“在外國人眼中，我們都是中國企業(yè)，如果大家內(nèi)部惡性競爭，往往兩敗俱傷。所以我們跟國內(nèi)的同行既是競爭對手又是盟友。我們在國際市場賺取利潤的同時，也在傳播中醫(yī)文化，傳播治病救人的中國精神。”據(jù)張曉燕介紹，我國的醫(yī)藥企業(yè)大都致力于將本企業(yè)擅長的產(chǎn)品做好，而且同行間會進行頻繁的溝通，避免惡性競爭。
保健新風，迎接國際挑戰(zhàn)
在大健康產(chǎn)業(yè)方興未艾的新形勢下，華潤三九近年新成立了大健康事業(yè)部，正式進軍保健品領(lǐng)域。據(jù)悉，公司未來將進一步投入資源，加快保健產(chǎn)品業(yè)務的發(fā)展，培育新的盈利增長點，這也是公司為自主品牌注入新的時代內(nèi)涵的表現(xiàn)！半m然如今市場上保健品種類很多，但華潤三九依靠多年的品牌信譽和扎實的實力，一定可以趕上這場時代大潮帶來的保健品發(fā)展列車！睆垥匝嘧孕诺卣f。她還介紹，公司的保健品均選用上好的原料，始終用最好的產(chǎn)品和服務回饋消費者，這也是市場認可三九形象的原因。
據(jù)了解，醫(yī)藥企業(yè)在拓展國際市場的過程中面對諸多貿(mào)易壁壘，中藥產(chǎn)品進入國際市場的門檻很高。張曉燕向記者解釋：“醫(yī)藥企業(yè)的海外市場很難做，尤其是中藥。品牌以產(chǎn)品為載體，只有產(chǎn)品輸入到別國市場，品牌才能有國際影響力。保健品出口的路子更寬，更容易走到國外，它與藥品相比成分更單一，比如只有靈芝或人參，它的市場限制小，這樣更容易把公司品牌輸出去，所以我們在本屆廣交會上對保健品這個市場的訂單有很大的期待。”
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