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廣交會助力自主品牌走向世界
近年來，外貿企業(yè)努力借助廣交會這個大平臺，以提升品牌競爭力為突破口，強化自主品牌“含金量”，全面提高產品的附加值和競爭力。同時，廣交會也從單一的商品展示平臺華麗轉身成為我國自主品牌的“孵化器”，助推著一大批中國自主品牌走上國際舞臺。1988年，海爾就是首次在廣交會上以9平米的展位參展，開啟了從走出國門到“羽化成蝶”的完美跨越。江蘇省充分借力廣交會等優(yōu)質展會資源，開展自主品牌海內外推介，“南通家紡”“宜興陶瓷”“揚州玩具”等區(qū)域品牌在帶動外貿“優(yōu)進優(yōu)出”方面發(fā)揮了積極作用，科沃斯機器人、法爾勝、匯鴻國際等眾多出口骨干企業(yè)的自主品牌產品占國際市場份額處于領先地位，成為江蘇制造的一張張“國際名片”。
半個多世紀以來，一批批不甘“為人作嫁”的民族企業(yè)依托廣交會成功實現了自主品牌的出口，我國自主品牌的國際影響力正日漸提升。為幫助企業(yè)培育自主品牌，提升核心競爭力，廣交會以市場化為導向，以專業(yè)化為標準，持續(xù)優(yōu)化展區(qū)設置，升級“品牌櫥窗”專欄，設立廣交會出口產品設計獎評選、舉辦品牌營銷論壇等一系列活動，引導企業(yè)以綠色環(huán)保、技術創(chuàng)新、自主品牌的產品贏取市場，促使方太廚具、九陽電器、阿波羅摩托車等一批注重品牌培育、技術研發(fā)和產品創(chuàng)新、推進轉型升級的企業(yè)，在激烈的國際競爭中站穩(wěn)了腳跟，實現了“逆襲”。
然而，自主品牌建設是一項系統工程，更是一項長期工作，依然任重道遠。在世界市場上，真正叫得響、立得住的中國自主品牌還遠遠不夠。黨的十九大提出，要深化供給側結構性改革，激發(fā)和保護企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動者大軍，弘揚勞模精神和工匠精神。今年國務院首次設立“中國品牌日”，這意味著從國家戰(zhàn)略層面開始推動“中國品牌”走向全球，我國外貿的自主品牌建設迎來了新一輪發(fā)展契機，廣交會作為我國自主品牌的“助推器”顯得尤為重要。
要提升品牌認知度。嚴格品牌企業(yè)的參展標準，持續(xù)優(yōu)化參展主體和展品結構，將展位分配政策向自主創(chuàng)新、擁有自主品牌和自有專利的優(yōu)質中小企業(yè)予以傾斜，為更多的外貿品牌企業(yè)提供推介品牌產品的機會，并繼續(xù)依托“品牌櫥窗”、品牌展示活動等載體，為參展企業(yè)提供展示形象、推廣品牌、演示展品和吸引采購商的舞臺。
要增強品牌價值鏈。創(chuàng)樹品牌，企業(yè)首先要有過硬的產品。下一步廣交會要加大力度鼓勵企業(yè)樹立重視自主研發(fā)、提升品牌競爭力的意識，充分利用廣交會出口產品設計獎（CF獎）評選活動來樹立典型、引導創(chuàng)新，發(fā)揮標桿示范作用，促進自主品牌的建立和長遠發(fā)展，助力企業(yè)打造成果孵化、持續(xù)創(chuàng)新、規(guī)模經營的品牌價值鏈。
要撐好品牌保護傘。通過廣交會官網、微信公眾號向參展企業(yè)提示知識產權風險點，把侵權行為控制在事前。堅決對涉嫌侵權行為形成高壓態(tài)勢，促使參展商掃除僥幸心理。將廣交會知識產權保護工作取得的成效、經驗、典型案例等進行歸納提煉，塑造良好的知識產權保護氛圍。
我們相信，通過助推品牌企業(yè)內修實力、外修形象，廣交會必將助推“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，實現從產品輸出到品牌輸出的轉變，打造更多享譽世界的“中國品牌”。
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