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中國品牌國際化之路
面對當前復雜嚴峻的外貿(mào)形式，中國企業(yè)不斷加強自主創(chuàng)新，積極研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)品，通過新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場。
杭州維麗杰旅行用品有限公司是一家專業(yè)從事箱包研發(fā)制造的民營企業(yè)。該公司長期致力于國際品牌建設和推廣，提升國內(nèi)箱包的國際品牌地位和形象。維麗杰總經(jīng)理呂強告訴記者，“我們會在不同國家及地區(qū)找到一個值得信賴的合作伙伴當代理商，通過這些本地代理商擴展海外市場。”據(jù)了解，目前該公司已經(jīng)在國內(nèi)外設有200多個專賣店，將市場范圍國際化。通過各類國際展會的廣闊平臺，爭取更多的國際、國內(nèi)市場的代理銷售、加盟經(jīng)營、自營等多種方式拓展市場，覆蓋全世界的營銷網(wǎng)絡逐步形成。
維麗杰公司一貫堅持“品質(zhì)是企業(yè)生存命脈”的質(zhì)量要求，積極開發(fā)新產(chǎn)品。“不同于網(wǎng)絡平臺，廣交會可以讓采購商更直接、更真實地感受到商品的質(zhì)量及性能。我們可以在最短的時間內(nèi)告訴采購商他們公司產(chǎn)品的特色，讓彼此之間的溝通更為方便！眳螐娊榻B到，從外形到性能，維麗杰公司在設計上面也是下足功夫。目前，該公司的3項完全自主研發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益，并已獲得多國發(fā)明專利。呂強介紹，公司還聘請了來自意大利、英國、德國、香港的知名箱包設計師，結(jié)合當?shù)匚幕，設計出帶有本地特色的產(chǎn)品。目前，公司品牌商標成功注冊的國家達到98個，品牌綜合實力位于行業(yè)第一位，是中國最大的箱包自有品牌出口企業(yè)之一。
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