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企業(yè)著力建設(shè)國際化品牌
經(jīng)過多年發(fā)展培育，中國醫(yī)療健康企業(yè)國際化品牌建設(shè)意識不斷加強(qiáng)。多家醫(yī)保參展企業(yè)表示，正加大在國際市場打造自有品牌投入力度，希望通過廣交會這個平臺，從“產(chǎn)品走出國門”轉(zhuǎn)向“品牌走出國門”。 山東康泰實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，2017年公司出口按摩椅產(chǎn)品8萬臺，其中自有品牌產(chǎn)品出口約占12%，自有品牌主要銷售市場在印度、越南等，尤其是印度市場，人口眾多，市場潛力巨大。公司從事按摩器具行業(yè)十余年，在國際市場形成一定的品牌效應(yīng)，品牌產(chǎn)品出口占比逐年提升。 南京創(chuàng)普進(jìn)出口有限公司采取與客戶合作的方式進(jìn)行品牌產(chǎn)品銷售，該公司負(fù)責(zé)人介紹，在品牌產(chǎn)品銷售時，采取廠家定制模式，并根據(jù)客戶型號、參數(shù)、數(shù)量等具體要求進(jìn)行生產(chǎn)，可以減小風(fēng)險(xiǎn)。 威海威高醫(yī)療系統(tǒng)有限公司是中國醫(yī)療器械行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來國際市場開拓進(jìn)展飛快。該公司銷售負(fù)責(zé)人介紹，公司2017年出口約5億元人民幣，主要產(chǎn)品為注射器等普通耗材，其中以血袋為代表的自有品牌產(chǎn)品在南美地區(qū)銷售表現(xiàn)優(yōu)異。 與此同時，醫(yī)療健康企業(yè)進(jìn)行國際品牌建設(shè)也會經(jīng)歷各種難題，如打造自有品牌需要持續(xù)的高額投入，沒有長時間的積累難以形成品牌效應(yīng)等。不少企業(yè)也在積極尋求新的突破路徑，如通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作投資開拓品牌，在北美、越南共同開拓市場，或從東南亞、印度等新興市場入手，再逐漸走向高端市場！ （醫(yī)保商會）
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