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自主品牌成為“賣全球”利器
當(dāng)前，中國制造業(yè)正由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，出口企業(yè)必須跳出依靠成本、規(guī)模的舊路，堅(jiān)持打造自主品牌，才能在全球的市場(chǎng)競爭中擁有主動(dòng)權(quán)。 “經(jīng)過十多年的市場(chǎng)洗禮、摸打滾爬，我們深深認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性！睖刂菰达w寵物玩具制品有限公司負(fù)責(zé)人表示，公司2009年開始申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，創(chuàng)立的“艾淘兒”自主品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，銷量占日本狗咬膠帶市場(chǎng)70%以上。二期開幕前4天，意向成交上百萬美元。 浙江永強(qiáng)集團(tuán)是全球領(lǐng)先的戶外休閑家具制造商，2011年成功收購了德國本土中高端品牌“MWH”，并直接利用該品牌進(jìn)行包裝、銷售，大大縮短了品牌塑造時(shí)間。在努力經(jīng)營并購品牌的同時(shí)，永強(qiáng)集團(tuán)自創(chuàng)了高端品牌“Sunvilla”，品牌效應(yīng)促公司迅速發(fā)展。二期前4天，品牌產(chǎn)品意向成交額達(dá)300多萬美元。 浙江博泰家具有限公司近年來實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)雙品牌運(yùn)作模式！拔覀冋J(rèn)為只有啟動(dòng)品牌化戰(zhàn)略才能突圍，因此戰(zhàn)略上由從前生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)驅(qū)動(dòng)型！惫矩(fù)責(zé)人表示。公司還將開發(fā)以提供整體解決方案為核心的消費(fèi)終端品牌，引入整體家具理念，整合家居等業(yè)態(tài)，開拓線上線下多種渠道，并吸引異業(yè)優(yōu)質(zhì)合作商，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。本屆廣交會(huì)，該公司帶來的辦公椅和功能沙發(fā)受到歐洲、美國和日本采購商歡迎，意向成交達(dá)200萬美元。 （浙江交易團(tuán)）
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