【“廣交會故事”專題訪談】從第125屆廣交會看中國品牌崛起之路
第125屆中國進出口商品交易會(簡稱“廣交會”)正在廣州舉行。不少國內(nèi)參展企業(yè)表示,中國企業(yè)加強“品牌輸出”,通過廣交會打響了自主品牌。 抱團“出! 加強品牌輸出 以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主的廣東宏宇集團有限公司,曾因自主研發(fā)的“高溫快速裸燒廣場磚”技術(shù),在國內(nèi)廣場磚市場擦亮品牌。面對國內(nèi)同質(zhì)化陶瓷產(chǎn)品競爭激烈的局面,以價格競爭為主的普通瓷磚競爭優(yōu)勢不高,這家陶瓷企業(yè)迅速踏上了向海外“品牌輸出”的道路。 “以廣交會為平臺,我們已與東南亞、中東等地的采購商建立了聯(lián)系。宏宇品牌‘走出去’的底氣是產(chǎn)品質(zhì)量。”廣東宏宇集團國際貿(mào)易部總經(jīng)理劉亮說。 國內(nèi)經(jīng)營成本上漲快,貼牌生產(chǎn)的利潤越來越薄,是不少中國陶瓷企業(yè)決心擦亮自主品牌的原因。劉亮透露,為擦亮全球化標簽的宏宇品牌,他們正準備到巴基斯坦、孟加拉國、泰國等國建廠,加強“品牌輸出”。 “希望同行能抱團發(fā)展,在國際上樹立中國陶瓷品牌的形象。中國企業(yè)同行之間要形成合力,抱團發(fā)展很重要! 劉亮說。 “靠自己單打獨斗是不行的。要整個行業(yè)一起走出去,增強中國在國際市場上的競爭力!被葸_衛(wèi)浴國際營銷中心副總經(jīng)理邢錦榮表示。 擁有國內(nèi)較大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群、生產(chǎn)超過2000種衛(wèi)浴產(chǎn)品的惠達衛(wèi)浴在自主品牌和“走出去”戰(zhàn)略上一向主動,積極參加廣交會,成為該企業(yè)開拓國際市場的一步“好棋”。從1998年首次參加廣交會到2019年,40多屆廣交會每屆都有惠達衛(wèi)浴的身影,出口額從最初不足百萬美元到如今超過1億美元。本屆廣交會上,該企業(yè)高顏值“超薄”設(shè)計風(fēng)格衛(wèi)浴產(chǎn)品頗為搶眼。 智造升級 提升自動化效率 作為中國建筑鋁型材領(lǐng)軍企業(yè)之一的廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司,已連續(xù)10年參加廣交會。通過技術(shù)創(chuàng)新,深耕細分市場,做精做專,成為該公司的核心理念。一直以來,興發(fā)鋁業(yè)堅持自主研發(fā)與國內(nèi)外科研院所合作的方式,已與清華大學(xué)、華南理工大學(xué)等高校和科研院所建立了產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系,為產(chǎn)品升級打下堅實基礎(chǔ)。2018年,該企業(yè)入選工信部“國家第三批制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”。今年起,該企業(yè)啟動了新材料及精密智造項目。 興發(fā)鋁業(yè)海外銷售總監(jiān)黃孿瓊表示,未來,該公司將斥資10億元用于現(xiàn)代通訊用3C產(chǎn)品鋁質(zhì)件、輕量化交通新材料等的研發(fā)與制造,這將會是興發(fā)鋁業(yè)擦亮品牌、提升生產(chǎn)效率的“一副好牌”。 無獨有偶,為提升“星宇”牌浸膠手套品牌含金量,山東星宇手套有限公司與青島科技大學(xué)聯(lián)合成立了“青科大研發(fā)中心”。目前,星宇的環(huán)保型勞保手套已獲得三項專利,防切割等級可達到美標防割等級A8。 “公司現(xiàn)在有全自動生產(chǎn)線138條,生產(chǎn)效率提升了10%!鄙綎|星宇國際營銷總監(jiān)劉佳說。
來源:廣交會通訊 記者:盧鑒 陳雪瑩 歐陽韻楠
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