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界面新聞：小家電今年日子不好過(guò)，但它們想通過(guò)廣交會(huì)尋找機(jī)會(huì)
10月18日，界面新聞刊發(fā)了《小家電今年日子不好過(guò)，但它們想通過(guò)廣交會(huì)尋找機(jī)會(huì)》，內(nèi)容如下：
10月15日至10月19日，第130屆廣交會(huì)線下線下同時(shí)舉辦。本屆廣交會(huì)線下展展覽面積達(dá)40萬(wàn)平方米，仍然是疫情下全球規(guī)模最大的實(shí)體展會(huì)。按16大類商品設(shè)置51個(gè)展區(qū)，展位總數(shù)19181個(gè)，參展企業(yè)7795家。
往年，線下廣交會(huì)要舉辦三期（15天），家電會(huì)在第一期展出。今年，家電展區(qū)依然是廣交會(huì)的重頭戲。據(jù)廣交會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)家電展商達(dá)到1135家，展品有6萬(wàn)多件，而其中小家電品類占到家電總展品的近15%。線上點(diǎn)擊量靠前的展品幾乎都是小家電。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者在走訪廣交會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，家電展區(qū)的人流量明顯要多過(guò)其他一些展區(qū)，特別是跟衣服、鞋子等展區(qū)相比，人流量呈現(xiàn)出兩極分化的場(chǎng)面。不僅國(guó)內(nèi)的一些品牌家電帶來(lái)了最新的小家電產(chǎn)品，如美的、海爾、康佳、九陽(yáng)、新寶股份等，進(jìn)口展上亦有不少大型海外企業(yè)以小家電為主營(yíng)產(chǎn)品。
來(lái)自西班牙的法格公司，是全球知名的烹飪鍋具制造商，其大中華區(qū)副總經(jīng)理張艷對(duì)記者表示，去年小家電有一個(gè)很大的爆發(fā)。
小家電按功能可分為廚房類、家居類和個(gè)人護(hù)理三大類別，是家電行業(yè)中除了白色家電、黑色家電的第三大品類。多數(shù)小家電產(chǎn)品體積較小，使用上較為便利，產(chǎn)品種類較多，可滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
在“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”等背景下，小家電近年來(lái)收獲了一個(gè)高速發(fā)展期。特別是在2020年，全球被疫情籠罩，居家生活成為大趨勢(shì)，進(jìn)一步帶火了小家電。
2020年上半年，我國(guó)小家電企業(yè)呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，僅在三月份，注冊(cè)量高達(dá)4874家，環(huán)比上升546%。小熊電器、新寶等廚房小家電企業(yè)頓時(shí)崛起，僅在2020年，小熊股價(jià)就漲了三倍。
不過(guò)，進(jìn)入2021年，小家電市場(chǎng)開(kāi)始降溫。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年小家電零售額總計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。在二手交易平臺(tái)上，充滿了等待易主的小家電。有媒體甚至形容，小家電開(kāi)始從“吃香”到“吃灰”。
“特別從今年6月份之后，整個(gè)小家電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭就逐漸下降，也不只是我們家。”深圳市三利達(dá)電器科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三利達(dá)”）的一位展區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞大灣區(qū)頻道記者說(shuō)。
據(jù)了解，三利達(dá)的主打產(chǎn)品是和面機(jī)，產(chǎn)品90%銷往海外，主要是歐美市場(chǎng)。就和面機(jī)這個(gè)單品而言，其產(chǎn)能在中國(guó)排第一。
上述負(fù)責(zé)人向記者解釋今年小家電承壓的原因：去年產(chǎn)能過(guò)剩，有一些影響；海外物流費(fèi)用增長(zhǎng)，集裝箱價(jià)格漲了接近10倍；另外，材料成本也在漲；以及以美金結(jié)算，匯率降低，影響明顯。
“今年的壓力特別大，尤其是做小家電，從下半年開(kāi)始?jí)毫μ貏e大！
家電產(chǎn)品普遍離不開(kāi)銅、塑料、鋁等原材料，原材料成本一般占產(chǎn)品總成本的60%~70%。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，LME3個(gè)月鋁、螺紋鋼（活躍）和塑料指數(shù)累計(jì)分別上漲 27.34%、27.42%和6.73%，塑料、壓縮機(jī)以及紙箱、泡沫等包材都在漲價(jià)，部分芯片價(jià)格上漲超過(guò)了10倍。
寧波維克電器有限公司總經(jīng)理沈凱對(duì)界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示，“除了成本上漲等因素造成了明顯影響，近期的限電影響也很明顯”。自今年八月下旬以來(lái)，浙江、江蘇、廣東等多地出臺(tái)了限產(chǎn)限電措施。
“材料成本影響到我們報(bào)價(jià)，接單有難度，而限電又導(dǎo)致生產(chǎn)會(huì)變慢。” 沈凱說(shuō)。
小家電領(lǐng)域的一些頭部企業(yè)，它們的日子也不好過(guò)。其中，小熊電器今年的半年報(bào)業(yè)績(jī)就退步明顯。
今年上半年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 16.34億元，同比下降 4.89%，凈利潤(rùn) 1.39 億元，同比下降 45.30%。截至目前，小熊電器股價(jià)較去年峰值跌去近七成。
除小熊電器外，新寶股份上半年?duì)I收為66.44億元，同比增長(zhǎng)31.69%；歸母凈利潤(rùn)為3.143億元，同比減少27.04%。愛(ài)仕達(dá)則在上半年?duì)I收為15.65億元、同比增長(zhǎng)38.63%的情況下，僅創(chuàng)造歸母凈利潤(rùn)2095萬(wàn)元，同比下滑幅度高達(dá)85.44%。這些新時(shí)代小家電代表的企業(yè)在今年上半年都遭遇了業(yè)績(jī)打擊。
小熊電器表示，原材料價(jià)格上漲已經(jīng)對(duì)成本產(chǎn)生了一定影響，盡管第一季度毛利率沒(méi)有受到太大影響，但年初以來(lái)原材料漲價(jià)更快，加大了第二季度的成本壓力。
不難判斷，下半年原材料仍將高位震蕩，成本壓力仍將是影響下游廠商盈利水平的重要因素。
本屆廣交會(huì)是疫情以來(lái)的首次線下展，“承壓”的小家電企業(yè)們不想錯(cuò)過(guò)這次參展機(jī)會(huì)。
記者在展區(qū)了解到，許多家電出口企業(yè)雖然明知很多境外采購(gòu)商由于疫情進(jìn)不來(lái)，但仍然對(duì)這次線上線下融合的廣交會(huì)充滿期待，有些參展商也想借此機(jī)會(huì)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本屆廣交會(huì)也是首次向境內(nèi)采購(gòu)商全面開(kāi)放。
中國(guó)電子進(jìn)出口珠海有限公司是個(gè)“老廣交”，從公司成立開(kāi)始，30多年來(lái)，每一屆廣交會(huì)都有參加，該公司總經(jīng)理助理童敏對(duì)界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示，他們對(duì)廣交會(huì)有情結(jié)，目前對(duì)參展效果比較滿意。
“因?yàn)檫@里不光可以接洽到一些新客戶，還可以與以前的一些老客戶保持聯(lián)系，同時(shí)能了解到一些行業(yè)動(dòng)態(tài)，市場(chǎng)前沿的信息。” 童敏告訴記者，他們每天還要做兩場(chǎng)直播。
而素有小家電“代工之王”之稱的新寶股份，同樣是個(gè)“老廣交”，從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始參會(huì)。新寶股份總裁曾展暉認(rèn)為，廣交會(huì)已經(jīng)從一個(gè)交易平臺(tái)更多地轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象和實(shí)力的展示舞臺(tái)。
“我們差不多兩年沒(méi)有很完整地展示過(guò)了，所以這次準(zhǔn)備了非常多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)！痹箷熢诮邮苊襟w采訪時(shí)表示。
本屆廣交會(huì)上，新寶股份將產(chǎn)品分為幾個(gè)層次，其中一級(jí)類目包括廚房電器、生活電器等。在一級(jí)類目之下，新寶股份還會(huì)展出核心的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品。“比如廚房電器里面有個(gè)類目是咖啡機(jī)，有些是完全靜音運(yùn)作，有些成品的效果和口感是‘發(fā)燒友級(jí)別’的！
而在張艷眼中，廣交會(huì)仍為法格公司小家電系列首發(fā)提供了良好的平臺(tái)。
“與以往客戶全部為外商不同，本屆廣交會(huì)的客戶類型更加多樣化。政府部門、銀行體系、大型商超連鎖、高端百貨、經(jīng)銷商等，都對(duì)他們企業(yè)的小家電感興趣。” 張艷說(shuō)。
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