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【21世紀經(jīng)濟報道】貿(mào)易數(shù)字化澄海樣本：玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群出！白咝侣贰
整個4月份，在“中國玩具禮品之都”汕頭，有上百家玩具企業(yè)輾轉(zhuǎn)于各類展會之間。從香港玩具展、澄海玩博會到廣交會，企業(yè)馬不停蹄地拓市場、搶訂單。
這幾天，文盛塑膠玩具實業(yè)有限公司相關(guān)負責人張巧玲在廣交會現(xiàn)場忙碌著。她介紹，這是文盛首次參展線下廣交會，“今年我們展出了一系列新品玩具，在展會現(xiàn)場拿下了不少新訂單。”
廣交會被視為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”，此次廣交會上，以貿(mào)易方式、貿(mào)易環(huán)節(jié)、貿(mào)易主體等為代表的貿(mào)易數(shù)字化，成為外貿(mào)的熱點話題。本屆廣交會五大新亮點之一，就是常態(tài)化運營線上平臺，線上廣交會將做到“永不落幕”。
包攬全球三分之一以上玩具生產(chǎn)的汕頭，一直以來是觀察我國傳統(tǒng)玩具外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的樣本。去年，汕頭玩具基地年產(chǎn)值114.34億元，出口額142.34億元，同比增長32.8%，占汕頭全市出口總額22.4%。
除文盛等一眾廣交會參展企業(yè)積極擁抱數(shù)字化外，在距離廣交會現(xiàn)場400多公里外的汕頭玩具基地，近年來圍繞貿(mào)易數(shù)字化更是不斷轉(zhuǎn)型，著力推動玩具產(chǎn)業(yè)園區(qū)化、品牌化、智能化、貿(mào)易多元化，全力打造超500億元玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
廣交會期間，南方財經(jīng)全媒體記者深入汕頭玩具國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地，實地調(diào)研澄海玩具在跨境電商、產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的新動態(tài)、新變化，深度觀察汕頭這座經(jīng)濟特區(qū)近年來在貿(mào)易數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新和蝶變。
探路“線下展廳+跨境電商”新模式
驅(qū)車進入汕頭澄海，一排排玩具企業(yè)的廠房屹立在寬敞的主干道兩旁。在澄海345平方公里的區(qū)域內(nèi)，大大小小的玩具企業(yè)鱗次櫛比。
這里是國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地——汕頭玩具基地，基地內(nèi)有生產(chǎn)制造企業(yè)1萬多家，玩具經(jīng)營單位約4.3萬家，規(guī)上玩具創(chuàng)意企業(yè)168家，它是中國最大的玩具之都。
在這里生活的市民，經(jīng)常看到一眾國際商人前往玩具展廳參觀。矗立于街邊的數(shù)十家展廳企業(yè)，是澄海多年來獨創(chuàng)的貿(mào)易模式。在展廳中，上萬家玩具企業(yè)會把產(chǎn)品放到展廳中的格子間里，為貿(mào)易公司以及海外客戶前來對接采購提供便利。
然而近幾年，受到疫情影響，原有線下展廳參觀受限。與此同時，面臨全球貿(mào)易數(shù)字化浪潮沖擊，澄海玩具基地創(chuàng)造出一種線下展廳與跨境電商結(jié)合的新形式，業(yè)已成為玩具企業(yè)尋求出海的新選擇。
走進一家名為廣東優(yōu)選展覽有限公司的跨境電商玩具展廳，智能、遙控、積木、拼圖、過家家、益智教育等3萬多款源頭廠家玩具產(chǎn)品在這里陳列著，這座展廳去年獲得了廣東省跨境電商玩具選品服務標準化的試點。
企業(yè)負責人告訴南方財經(jīng)全媒體記者，今年是優(yōu)選成立的第三個年頭，企業(yè)已發(fā)展成為一家可提供展覽展示、視覺營銷、IP授權(quán)等一站式服務的跨境電商企業(yè)，目前為汕頭近300家玩具企業(yè)對接了近千家跨境電商賣家。
在展廳內(nèi)，負責人展示了優(yōu)選近兩年在跨境電商上的新嘗試——視覺營銷！澳壳昂Ｍ怆娚唐脚_諸如TikTok等視頻渠道的火爆，拓寬了中國玩具向全球展示的通路。我們會對展廳每個產(chǎn)品進行視覺開發(fā)，如將靜態(tài)產(chǎn)品拍成有情節(jié)的動漫短視頻、做成條漫等，投放至海外平臺，讓其可視化，提高消費者對產(chǎn)品的了解和購買意愿！
南方財經(jīng)全媒體記者調(diào)研了解到，借助跨境電商，澄海正走出一條“以貿(mào)促工、以工興貿(mào)、工商并舉”的融合之路，推動形成“線上+線下”、“國內(nèi)+國際”、選品+供應鏈”結(jié)合的貿(mào)易新業(yè)態(tài)，玩具企業(yè)借助跨境電商實現(xiàn)“買全球、賣全球”。去年，汕頭跨境電商進出口規(guī)模達236億元，位居全省第五，已成為助力汕頭傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的重要途徑。
陳瀚是一名澄海本土的“創(chuàng)二代”，目前，他所在的匯業(yè)玩具有限公司，跨境電商訂單金額已占到企業(yè)營業(yè)額的25%。在他看來，大數(shù)據(jù)指明的市場趨勢為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的商家?guī)砹朔较颉?br>
“這幾年，跨境電商成為我們重要的選擇，線上實時數(shù)據(jù)趨勢的反饋可以讓我們及時了解市場需求、改進產(chǎn)品！标愬硎荆A計今年公司業(yè)務將有20%的增長，尤其是來自跨境電商方面。
南方財經(jīng)全媒體記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自2012年澄海玩具基地被商務部認定為“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地”以來，汕頭外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了從貿(mào)易信息展示平臺，轉(zhuǎn)向貿(mào)易在線交易平臺階段，目前正在邁向貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務平臺階段。這背后，離不開特區(qū)在貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的布局和政策加持。
汕頭市商務局副局長張楠表示，汕頭是全國第二個出臺跨境電商相關(guān)促進條例的城市。“我們從汕頭—前海數(shù)字貿(mào)易（跨境電商）產(chǎn)業(yè)園等跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設、支持‘產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商’協(xié)同發(fā)展等多方面，打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，提升汕頭數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新動能！
來到廣東宏騰商務展覽有限公司玩具展廳，“霄鳥云”協(xié)同平臺數(shù)據(jù)面板映入眼簾。宏騰董事長黃偉騰告訴南方財經(jīng)全媒體記者，疫情期間，該平臺將線下展廳搬到線上，設立霄鳥云跨境電商產(chǎn)品版塊、企業(yè)線上展廳（獨立站）、跨境電商玩具選品中心、蜂鳥云倉電商供應鏈選品平臺等功能，真正實現(xiàn)了跨境電商企業(yè)從建站、選品、引流、物流到結(jié)算的一站式服務。
目前，該平臺已匯聚了包括澄海、揚州、河北等全國各地玩具品類，現(xiàn)有采購商總數(shù)量3萬多家，工廠4多家，日均采購商使用數(shù)7000多家，預估訂單金額超260億！跋鲽B云”案例已上報至商務部創(chuàng)新案例，成為廣東跨境電商B2B垂直平臺的標桿。
產(chǎn)業(yè)集群“加數(shù)”轉(zhuǎn)型
澄海玩具產(chǎn)業(yè)的開端得益于“三來一補”。進入新世紀，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向集群化發(fā)展、文化創(chuàng)意高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)資本運營階段后，澄海玩具產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化時期。
但另一方面，早期規(guī)；l(fā)展，產(chǎn)生了大批同質(zhì)化和低附加值的中小企業(yè)。黃偉騰的另一身份是澄海玩具行業(yè)協(xié)會副會長，他介紹，在澄海16000多家玩具生產(chǎn)制造企業(yè)中，大概80%是中小微企業(yè)（含小作坊）。
面對規(guī)模龐大的中小企業(yè)群體，如何借助貿(mào)易數(shù)字化推動全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，使貿(mào)易數(shù)字化真正能夠推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是澄海近年來不斷思考的命題。
南方財經(jīng)全媒體記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近幾年，數(shù)字賦能生產(chǎn)，從“制造”到“智造”轉(zhuǎn)型升級，是澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群推動貿(mào)易數(shù)字化的主要抓手！俺浞职l(fā)揮智能設備制造企業(yè)、專精特新企業(yè)的技術(shù)支撐和示范作用，帶動更多中小微企業(yè)實施智能化改造，是澄海這兩年推動玩具產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化的重要行動！秉S偉騰表示。
廣東偉達智能裝備股份有限公司是澄海一家重點玩具智能制造服務商。在企業(yè)數(shù)字化試驗注塑車間，除了智能平臺管理人員，基本上不需其他工人。從進料、生產(chǎn)到成品，全部流程依靠偉達研發(fā)的“智造執(zhí)行系統(tǒng)”實現(xiàn)一人操作多臺設備。
通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，偉達研發(fā)的“智造執(zhí)行系統(tǒng)”與車間所有設備實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)，企業(yè)生產(chǎn)訂單由平臺下達指令后，即可自動組織生產(chǎn)。
目前，偉達數(shù)字化車間“智造執(zhí)行系統(tǒng)”已被多家玩具生產(chǎn)企業(yè)采用。在此基礎上，企業(yè)還推出生產(chǎn)制造“專家輔助系統(tǒng)”，將生產(chǎn)制造過程標準化，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量和操作流程，編排生產(chǎn)制造數(shù)字“說明書”，輔助和指導玩具企業(yè)生產(chǎn)人員“一鍵操作”順利完成生產(chǎn)任務。
行走在澄海玩具基地會發(fā)現(xiàn)，大部分中小企業(yè)常年專注生產(chǎn)制造流程中的一個環(huán)節(jié)，形成了大量模具廠、注塑廠、染色廠、印刷廠、螺絲廠、紙箱廠、組裝廠等工廠。這使得澄海玩具產(chǎn)品在具有更高性價比優(yōu)勢的同時，較難培育出高端產(chǎn)品和知名品牌。而立志成為玩具行業(yè)“富士康”的高德斯精密科技有限公司，正在發(fā)力破局這一困境。
這家智能制造企業(yè)將自己的商業(yè)模式總結(jié)為“不做自己的品牌，只做品牌的孕育者！逼髽I(yè)負責人表示，高德斯主要從事積木標準化精密通用件生產(chǎn)、伺服舵機及各行業(yè)精密零件生產(chǎn)等，已打造了全智能化的生產(chǎn)系統(tǒng)與智能倉庫，開發(fā)了基于積木搭建的設計軟件及版權(quán)共享系統(tǒng)。
目前，高德斯高速精密自動化的生產(chǎn)系統(tǒng)，每年生產(chǎn)積木零件超過100億顆，很多玩具企業(yè)將智能制造板塊與跟高德斯合作，將更多精力用于拓展市場、開發(fā)產(chǎn)品、打造品牌，從而獲得快速發(fā)展。
張楠表示，近年來，汕頭圍繞外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，從技術(shù)研發(fā)、工藝革新、品牌出海、新興市場開拓、公共交易平臺建設等層面，加快推動國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地的培育發(fā)展。
南方財經(jīng)全媒體記者了解到，品牌出海是汕頭玩具基地在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下推動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的長期目標。
以基地龍頭“鏈主”企業(yè)、中國動漫第一股奧飛娛樂為例，截至去年，企業(yè)已經(jīng)擁有知識產(chǎn)權(quán)3萬多件，出口范圍覆蓋超180個國家及地區(qū)！澳壳，奧飛已經(jīng)與‘一帶一路’沿線的20多個國家，在動畫播映、玩具銷售、IP授權(quán)等方面展開了一系列合作，未來將以精品化、數(shù)字化、國際化戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容！眾W飛娛樂生產(chǎn)制造中心執(zhí)行總經(jīng)理盧宣本說。
目前，澄海玩具基地在跨境電商人才、產(chǎn)品附加值、各項數(shù)字化技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等方面依然存在不足。“下一步，我們將繼續(xù)加快貿(mào)易數(shù)字化平臺的建設，同時，探索貿(mào)易數(shù)字化平臺復制，通過貿(mào)易數(shù)字化標桿項目建設，打通貿(mào)易通道，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)帶貿(mào)易數(shù)字化水平！睆堥硎。
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